Esiteks määrake kindlaks mõned kaubamärgid, mida kaaluda, ja seejärel viige läbi põhjalik hindamine. Algses valikufaasis kasutatakse valikukriteeriumitena tavaliselt järgmisi aspekte:
1. Brändi toote kvaliteet ja maine;
2. Brändi-müügijärgse teeninduse võimalused, sealhulgas teeninduspunktide saadavus ettevõtte asukohas või selle läheduses;
3. Ettevõttes juba kasutatavate kaubamärkide toodete kvaliteet ja teenindus;
4. Valitud bränd peaks ühtima ettevõtte positsioneerimisega.
Pärast esialgset valikut tehakse iga kaubamärgi põhjalik hindamine brändi, toote kvaliteedi, hinna ja teenindusvõimaluste kohta.
Paljudel ettevõtetel on kaubamärgi valikul eksiarvamus: nad usuvad, et kui kõik tõstukid on imporditud, peaks kvaliteet ja hind olema sarnased. See on terve mõistuse-viga. Nii nagu autosid, on ka palju imporditud kaubamärke ning erinevate markide hinnavahe on märkimisväärne, nagu ka nende jõudlus.
Lisaks on tõstukid tööstusseadmed ja nende normaalse töö tagamine on üks ettevõtte eesmärkidest; seisak tähendab kahjumit. Seetõttu on usaldusväärse-müügijärgse teenindusega kaubamärgi valimine ülioluline. Hiina tõstukite turg on väga suur, mis on meelitanud palju välismaiseid tõstukite tarnijaid. Arvestades Hiina tohutut territooriumi, on aga raske luua üleriigilist professionaalset teenindusvõrku ilma piisava ajata.
